Als blogger zijn er veel manieren om je geld te verdienen: advertorials, sponsoring, affiliates en… banners. Maar net die laatste heb ik minder mee. Ik geloof niet dat hier het geld ligt voor de gemiddelde blogger.

Afgelopen week kreeg ik een vraag via Facebook:

Ik vraag me af hoeveel geld en in wat voor een structuur ik moet vragen voor een banner op mijn blog. Heb je tips?

Ik heb bij dergelijke vragen altijd een eerste ingeving. In dit geval was dat “Niet doen!”. Maar ja, dat terugsturen heeft een blogger weinig aan. Ik moest het wel onderbouwen. Vooruit, daar komt hij…

Hoe mediabedrijven werken?

Bij grote mediabedrijven kunnen advertenties inkomen, zo ook banners in allerlei formaten. Een fullwidth banner, leaderboard, rectangle, large rectangle, skyscraper; tal van opties en mogelijkheden. Op de homepage, in bepaalde categorieën, er zijn enorm veel mogelijkheden. En ja, dat kan veel geld opleveren, maar dan moet je wel enorm groot zijn.

Banners worden doorgaans afgerekend op CPM, costs per mille. Ofwel; een bedrag dat je betaalt voor 1.000 vertoningen. Gemiddeld betaal je hier € 12,- tot € 15,- voor. Afhankelijk van medium uiteraard, maar laten we deze even als uitgaanspunt nemen. Ik weet niet hoe groot jouw blog is, maar op Like & Love (it!) kom ik niet boven de 30.000 pageviews. Dan kun je snel een rekensommetje maken: 30 x € 12,- dat is mooi € 360,-. Nee, want vaak wordt er ook een cap vastgesteld: een bezoeker mag de uiting maar een x-aantal keren zien binnen een bepaalde tijd/sessie. Dan wordt het bedrag opeens nog lager.

En zie het eens vol te krijgen. Grote bedrijven werken met geautomatiseerde bedrijven, waar meerdere adverteerders naast elkaar draaien en die netjes bijhoudt wat er uitgeleverd wordt. En wanneer een campagne moet stoppen. Hoe ga jij dat doen? Dat wordt een stukje handmatiger. Als het al te doen is, is het tijdrovend. Voor mij dus een no go.

Zijn er dan geen opties?

Jawel hoor, er zijn zeker opties. Opties om geld te verdienen en opties om toch wat met banners te doen:

• Verkoop niet o.b.v. CPM, maar verkoop fixed banners. Geef een adverteerder de keuze om een maand lang (of net hoe lang jij wilt) op een bepaalde positie te staan. Ongeacht views. Weet wel dat je je bedrag wel op het aantal views moet baseren en daarvoor is bovenstaand sommetje een redelijke richtlijn, al denk ik dat je als blogger een lager CPM bedrag dient te nemen. Tenzij je een heel sterke niche hebt waar de adverteerder enorm bij aansluit. De kans dat jouw bezoeker dan getriggerd wordt door de banner is natuurlijk veel groter.
• Plaats banners o.b.v. affiliate. Mocht je nog niet met affiliatenetwerken samen werken, ga dit dan nu doen. Ik kan niet vaak genoeg zeggen dat daar wél potentie zit als je het goed aanpakt. Diverse affiliatenetwerken, zoals Tradetracker, hebben banner-systemen waar je gebruik van kunt maken. Wil je een rectangle (zo’n vierkantje in je sidbar) dan selecteer je deze en vervolgens selecteer je de websites waarvan jij de advertenties wilt tonen. Zorg dat deze aansluiten bij jouw doelgroep. Klikt jouw bezoeker erop én doet deze een aankoop: gefeliciteerd, je verdient geld. En er gaat nauwelijks tijd inzitten. Zeker niet als je gebruikt maakt van LinkPizza, een soort overkoepelend affiliatenetwerk.
• Uiteraard is er ook Google Adsense nog. Maar dat levert mij in elk geval minder op dan de optie hierboven. Het is wel net zo onderhoudsvrij.

Hoe sta jij in het plaatsen van banners op je blog?